从詹姆斯的职业历程浅谈一下nba的营销模式

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最近一直看到很多人跟风黑詹姆斯刷数据，通过对一些现象的总结，让我对nba的营销模式有一个新的认知。首先我是从什么时候开始黑詹姆斯刷数据的呢？2013年。记得当时湖人打得一团糟，我就想去看看这群年纪轻轻就组三头的人到底是帮什么玩意，尤其这个詹姆斯，然后就看了几场球，发现了很多和传言完全不一样的内容。第一是关于詹姆斯的技术，当时给我的直观感受是，这个人肯定是有技术的，他很善于给自己找出空位，然后以较高的命中率投中一些中投和三分。第二是詹姆斯的打法，所谓的推土机上篮一场比赛都不一定能看到一个，更多的是空位投篮和轮转进攻中的快攻，打得非常聪明，但是这种得分方式在以往的湖人，更像老鱼、武贾西奇、香农布朗这类角色球员的得分方式，他的球场存在感不高。从那个时候我就知道我应该对这类球星不会感冒，其一是因为巅峰抱团，其二因为得分方式过于保守教条，缺乏观赏性。直到有一次看到热火打步行者，最后时刻步行者上防守强度，连续几个回个詹姆斯不停找机会，最后实在找不到机会就让最后持球的人仓促出手了，结果是那3、5分的差距始终追不回来，十分平淡地输球了。就从那个时候我开始质疑詹姆斯刷数据了，常规时间你牺牲美感去打高效篮球我是理解的，最后决胜时刻战术打不出来换大部分球星都会尝试用个人能力强打稳定军心，你还在那里划水，到底是不愿意还是打不了这种巨星球？自从有了这种疑问后，我后面再看了热火三五场球，这种怀疑就更强烈了，直到第二次组三巨头又没打出效果，我就100%确定这个人在刷数据，球在手里，好机会给自己填数据，难搞的事情交给队友，所以球队总是打不出匹配阵容的强度。当然我发这个帖子主要不是为了黑詹姆斯，而是想聊一下nba的造星营销模式。首先我们可以得知，如果你不带粉丝滤镜去看比赛，那么在热火时期你就会去质疑詹姆斯数据有水分了，从这个点去黑粉丝是很难去反驳的，可是你看当时的黑子主要黑的点都是：长得丑、走步、肌肉棒子打球丑、只会坦克突破没技术。实际上那会的詹姆斯打球和这些黑点多数不沾边，说明黑子其实是不会看不喜欢球星的球的，包括现在那些黑詹姆斯的很多人，应该也是没看球，看了比不中和职业演员这俩詹黑网红的视频跟着黑的。再去看那时的詹密，每次撕逼必亮Excel，只有偶尔会听到说感觉詹姆斯一场比赛没啥存在感就拿了30分球队就赢了，说明球迷多数也不咋看球星的比赛。这里就要回归到nba主要受众的问题，其实对于多数用户而言，nba只是一个感兴趣的谈资以及文化ip而已，我作为资深科密，从06年看球开始，基本看完的湖人比赛总共加起来也不超过50场。所以面对泛球迷为主的客户群体，nba把造星越来越偏向于偶像的打造了。我们回顾这二十多年的三个流量顶流，科比新秀就被选成全明星首发，但实际上三连冠第一冠的时候才达到全明星替补的实力，原因就是nba在推崇一个乔丹接班人，给了他足够的曝光。英俊事件后形象崩坏，一个联盟第一得分后卫实力的人被打压成三阵，原因无他，形象不佳不适合推广。再后来打造刻苦训练人设，用一个明显不符合身体健康管理的凌晨四点洛杉矶梗出圈，重新挽回形象后又得到了联盟的青睐。詹姆斯从新秀时期起就被定位成头牌打造，所以前几年表现完全不如同期安东尼和韦德，依然得到了最高的曝光，虽然成绩没打出来，但是就给圈外人一种他才是天选之子的感觉。后面两次组三巨头的成绩也相当没有说服力，但是给圈外人的人设就是我的数据冠绝全联盟，各种投票奖项也拿了不少，冠军也有几个，再加上场外没有啥丑闻人际关系也不错，简直就是完美偶像，历史第二人的不二人选。最后一个库里其实是特殊的，因为nba当时想捧的是杜兰特，让他接棒詹姆斯，所以库里一直没有存在感。等他火了之后，我们再去回顾夺冠前两年勇士的季后赛，库里表现相当的出色，如果联盟像科比詹姆斯杜兰特那样去给他造星，那么库里第一冠就是天才射手愈挫愈勇，终于斩落旧日王者登顶，第二年总决赛也不会瞎jb控场吹出一个丑陋的3:1翻盘，说不定就会有勇士三连王朝。至于一直被争议的fmvp是最简单的，稍微照顾一下给点球星哨，数据就可以和其他队友明显拉开差距。这一系列造星给我的感觉就是，联盟要捧的人都是在进入联盟的时候就选中了的，如果前期打出了预期的表现，那么就会投入足够多的资源把他推成这个阶段的联盟头牌。这么做可以实现招牌球星的无缝平替，维持nba的人气，但缺点也是明显的，当项目立项并执行到一半，发现有更好的项目想更换，一定会遇到利益相关方的阻力，比如詹姆斯到库里的迭代就是个败笔，一个是已经出不了什么成绩了还在占用流量资源，一个是球迷都认可了官方才做出反应，完全浪费了巅峰流量。同时因为面向泛球迷进行宣传，会有越来越多的球星倾向于填满数据表格的表演式打法，比如詹姆斯、哈登、维斯布鲁克，到现在的东契奇，但是看过球的人不一定认为他们就比邓肯、科比、库里这些数据不全能的球星强，这样会造成泛球迷和深度球迷的认知冲突，结果是为了出圈而丢失基本盘，什么下场可以参考官方碰瓷吴签，直接让很多优质用户不屑于来这里交流，最后变成和女厕齐名的男厕。以前我会和别人激烈讨论球星强不强的问题，现在觉得没啥必要，nba本质上和wwe没太大差别，都是表演性质的赛事，他想主推詹姆斯，可以在詹姆斯没夺冠的时候就营销成联盟实力第一人，吸引一群泛球迷，他不想推詹姆斯，就可以把那些帮他粉饰的缺点全抖出来，让一堆媒体人痛批，换一下舆论导向。最后nba有了自己想立的门面，泛球迷也有了自己的谈资